社交品牌创业丨作者 / 小辉 整理 / 小娜
小小光辉,照你战斗
四大天王中:
张学友唱功公认最好,
郭富城跳舞公认最炫,
黎明温润如玉帅到爆,
刘德华的标签是劳模,
还有一位“政坛天王”,
而77岁的拜登,这次没“白等”,
当选总统,是实至名归。
——王小辉
信仰劳动之美的刘德华58岁了,收获出道38年,火爆快4个10年和时代。上次三个启示我们聊完第一个,现在我们继续聊第二个、第三个。
1、 刘德华火爆37年的三个启示;
2、个人IP网红与爆品IP的六个灯塔;
3、打造超级个体/爆品三个路径;
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个人IP网红与爆品IP的六个灯塔
1、语言钉VS名号,瞬间联想你做什么
刘德华娱乐圈的劳模语言钉VS名号,帮他高效传递好口碑。
从爆品角度讲一款方太油烟机一年40亿,一瓶农夫山泉水一年50亿,一瓶哇哈哈营养快线一年180亿,一罐加多宝凉茶顶峰时一年200亿等超级爆品,你会发现他们有一个语言钉,瞬间让你知道他是做什么的。
而一些个人明星IP名号,也在等于一个差异化价值。比如还有不错的案例帮其直接间接树立好口碑:
男明星才华:
华仔的劳模,马云的口才,
何炅的情商,邓超的搞怪,
姜文的电影,郭德纲的相声……
女明星才华:
徐静蕾的才气,俞飞鸿的气质,
李冰冰的志气,张钧蜜的学历,
张馨予的画技,欧阳娜娜的琴技……
2、视觉锤VS符号,瞬间记住你的样子
华仔的鹰钩鼻,曾经是大家娱乐的一个谈资,也是他的一个识别的视觉锤VS符号。从爆品的视觉锥角度讲:可口可乐的瓶身,三九药业的999数字,洋河蓝色经典的颜色,肯德基老爷爷的人头,天猫的猫头动物视觉锤……
男星的颜值符号:
华仔的鹰钩鼻,高晓松的大脸,
孙洪雷的小眼,郭敬明的身高,
张嘉译的走路……
女星颜值符号:
柳岩的大胸,姚晨的大嘴,
舒淇的嘴唇,赵薇的大眼,
嘉玲的体型……
3、信任状VS口号,瞬间信任你做的事情
奥运合作伙伴、中国女排合作伙伴、中国营养学会推荐,除了偏官方推荐,还有讲时间历史、痛点洞察的怕上火喝王老吉,尤其是品类细分如:美白牙膏领先者、防蛀牙膏领先者,中草药牙膏领先者孕妇牙膏领先者,吸烟人群牙膏领先者
而来自电影《江湖》刘德华对张学友说的一句台词表演:“说又不听,听又不懂,懂又不做,做又做错,错了还不改,改了又不服,不服还不说。” 也让他的作品深入人心,成为好作品的信任状之一。
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打造超级个体/爆品三个节奏
1、拥有系统价值观
都有一个定位的价值观,这是所有内容的原点。
比如崇尚开心乐观的爆品喜茶,释放负能量的爆品丧茶……
还有超级个体才华帅气劳模刘德华
讲人间不值得的李诞,
集才华与美貌一身的paipi酱,
用知识与时间交朋友的罗振宇,
崇尚商业之美的吴晓波,
说学逗唱的艺人郭德纲,
人文情怀创业的罗永浩……
2、独特的表达形式
赵本山是网红,春节晚会是超级IP,
小品是他的表达形式;
罗振宇是网红,得到app是超级IP,知识脱口秀是他的表达形式;
耶稣是那个时代知识网红,圣经是超级IP,演讲传教是他的表达形式;
找到自己相对独特的表达形式很重要,一个平台很重要。
有的是靠脑大好观点,分享知识;有一些网红,是靠胸大颜值高,也能凝聚粉丝变现,动则月入千万过亿。
我建议大家,还是更多的靠闹大,分享垂直领域的知识价值,让个人、爆品、公司更有价值。
3、善于用媒体情绪
我总结历届总统竞选胜出的一个规律,除了观点接地气,更要的是善于运用那个时代的“新媒体”,把握社会还情绪,因为大众是消费社会情绪的,消费新的热点的。所以我总结了:
一个电台广播总统,尼克松;
一个电视报纸总统,肯尼迪;
一个网络媒体总统,奥巴马;
一个超级网红总统,特朗普;
一个超级励志网红总统,特朗普;
第一个时代:报纸电视,比如刘德华、赵忠祥等;
第二个时代:微博微信,比如王思聪、杜子建等;
第三个时代:直播视频,比如paipi酱、奇葩说等
第四个时代:今日头条,目前还没有超级突出的,也许就是你。
为什么是今日头条,一个原因是因为今日头条包括微头条、抖音短视频等丰富形态的创作平台和流量体系。覆盖以上四个体系的表达形式和智能推荐算法。
刘德华覆盖报纸电视、微博微信、直播视频、今日头条,目前还没在上面活跃,但是粉丝们已经期待已久。
时势造英雄,时代成就企业,时间塑造品牌。
刘德华坠马的时候,已经56岁了,他也许从未真正恢复过元气,但劳模刘德华,怎么可能躺下来好好休息呢?继续20场演唱会。
在演唱会之前,刘德华每天只是吃一些蔬菜和6个鸡蛋来保持身材,最终站上红馆的刘德华,哪像是57岁的老头?
刘德华58岁了,出道已经38年,火爆4个时代。值。
如果你的产品不冷不热,不温不火,像思考刘德华火爆的原因一样,思考下自己和产品,可能找到灯塔、路径、节奏。
在这六个阶段中,更多时间保持在凉,冷,热,温,火,爆中的的火爆阶段。
事,成为故事需要策划;人,成为人物需要坚持;
相信时间,敬畏时间,认真对待时间,时代给你美好的答卷。
聊完我们熟悉的刘德华,回到已获得270张选举人票,赢得了2020年美国总统大选的拜登。
其实,现年77岁的拜登数十年来一直是美国政坛的中坚人物。
在华盛顿漫长的职业生涯中,他经历了许多起起落落,曾在美国参议院担任过6届参议员,经历了6位美国总统的更迭,与他共事的参议员占美国历史上参议员总数的15%以上。
在卸任参议员后,他又担任过两届副总统。而在生活上,他中年丧妻女,老年丧子,为小儿子收拾烂摊子。
如今,拜登这次没“白等”,是实至名归。
拜登,时间的朋友,终身学习成长者的榜样,持续的“生活内容输出者”。
说到时间的朋友,除了国内的刘德华,国外的拜登,还有一位前面提到的一位超级网红IP爆品品牌,他在全球有134年的品牌历史———可口可乐。
和从1931年,流传至今的圣诞老人形象。1931年,可口可乐雇用了著名的广告画家Haddon Sundblom来创造有利于公司形象的圣诞广告画。
于是就在著名的黑白圣诞老人画像,Sundblom画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、白胡子白头发的老祖父模样的老人,这也就是世人今日心目中圣诞老人。
可口可乐,风风雨雨134年品牌长廊,和这位富有生命力的IP形象,可口可乐版圣诞老人,一起熬过了几十位总统,是真正的宇宙超级网红。
这一次,可口可乐中国推出尊选28睡醒颜社交电商产品和赋能网红IP创业计划,也是一次新商业模式的探索与升级,顺势而为。
可口可乐中国社交电商新产品,新培训,新赋能,新体验,新模式,新运营,新社群,新体验…..赋能有品牌认知的新个体、新商业。
可口可乐中国社交电商目前,也在招募品牌大使、IP网红体验官,和你一起做时间的朋友,与时代同行,让你的个人IP更赚钱更值钱,一起成长。